Mountain Dew喝了社交媒体(问:
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发布于 2019-04-25 08:34:15
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m.zsxhys.com 在过去的一年里,我们看到消费者品牌采用社交媒体计划进行品牌推广和产品促销,这些都是大多数科技公司尚未完成的。 技术滞后的原因主要在于观众的广度,也是因为技术买家倾向于在没有被问及的情况下向公司表达他们的意见。 Mountain Dew最近公布了其为期一年的DEWmocracy 2计划的细节,“这是一个开放的沟通平台,依靠忠诚消费者的集体智慧来塑造品牌和Mountain Dew创新管道的方向。”通俗地说,这意味着它正在寻求超越众包,并将各种各样的社区营销和品牌推广工作纳入更大的战略。 DEWmocracy 2于7月推出,是一个为期12个月的七阶段活动,将导致生产完全由用户生成的Mountain Dew饮料。这与今年早些时候在Facebook上运行的一项程序没有什么不同,该程序将众包的想法用于新口味。主要的区别在于DEWmocracy是一项复杂的,相当大规模的工作,包括Facebook,视频提交,Twitter和各种投票方式等在线社区,允许用户分享他们的想法。 我向山地市场营销总监Brett O'Brien提出了一些有关该计划的问题,详情如下。 你目前在该课程的哪个阶段? 我们于12月13日完成了广告挑战,这是DEWmocracy的第六阶段.DEW粉丝投票选出他们最喜欢的广告提交,选择了六个决赛入围者。决赛选手现在将为Flavor Nations制作短片视频,每个视频都会选择他们想在2010年内制作的广告创作者,以制作将在国家电视上播出的广告。 您的营销工作中是否有任何一种特定工具最有效? 有几种工具是有效的,但我们对消费者对12seconds.tv上的视频提交要求的反应印象特别深刻。总共有超过1,000个视频由消费者创建并发布在12seconds.tv和其他社交媒体上。这种类型的响应,加上视频提交的质量,尖叫着高水平的消费者参与。消费者视频提交还使得DEW的支持者能够与其他DEW饮酒者分享内容,并且不是通www.yutigm.cn过品牌的声音,而是通过DEW粉丝的热情将他们介绍给该计划。 你是如何衡量成功的? DEW消费者之间的参与程度是一个关键指标。在活动的每个阶段,DEW粉丝都表现出对彼此以及品牌互动的渴望。一些关键指标包括: 虽然现在推测源于DEWmocracy 2的案例销售(行业的标准衡量标准)还为时尚早,但消费者在2007年DEWmocracy 1期间开发的产品Mountain Dew Voltage已售出1100多万件产品。 这是一个非常大的计划。你考虑过较小的选择吗? DEWmocracy 1于2007年开始运作,在更有限的基础上吸引消费者进行产品开发,是建立和重要学习机会的良好基础。 DEWmocracy 2是一个很大的计划,一个非常有机的成长。我们并不完全知道今年六月开始时的情况会有多大。 DEW的消费者接受了与其他消费者和品牌的合作,以发展我们的活动,这使得管理更加容易的巨大事业。 Dew如何建议其他小品牌关注社交媒体? 我认为最重要的是不要害怕把自己放在那里。听取消费者的意见非常重要,同样重要的是,他们要透明,诚实地了解品牌,并进行对话,从而加深对双方的理解和联系。 DEWmocracy 2的每个阶段都是探索和与我们热情的粉丝联系的新机会。 维生素水做了类似的计划。我们是否应该期待更多品牌众包? 仅仅众包并不是最终的游戏。坦率地说,目前市场上很多当前的品牌和消费者合作看起来很像我们在2007年推出的DEWmocracy 1计划,这是一个让消费者参与产品开发过程的外展活动。 DEWmocracy 2已经从众包发展到我们在新产品开发的各个方面与我们最热情的粉丝携手合作的地方。我们的计划的核心是利用DEW粉丝的热情,兴趣和专业知识来协作和共同创造相互拥有和拥抱的产品和活动。 技术在短短几年内取得了如此大的进步,这使得像DEWmocracy这样的计划更加容易实现。但该计划仍然依赖于与DEW的消费者的亲密理解和关系www.xinxinglong023.cn

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